"Macintosh" ist ein Lebensstil

Mehr als drei Jahrzehnte, die Konfrontation des PCgegen den "Mac". Und wenn mit einem PC, einem Nachkomme des IBM-PCs, fast jeder zu tun hatte, dann ging es dem "Mac" um ein paar. Was ist dieser seltene Vogel - der Computer "Macintosh"? Und wie schafft es nicht die beliebteste Marke, die Verteidigung für so viele Gegner so lange zu halten?

Die Ursprünge des Geschäftsphänomens

Wenden wir uns der Geschichte der Computertechnologie zu,Anfang der achtziger Jahre des zwanzigsten Jahrhunderts. Zu dieser Zeit war Apple eine kleine Firma, die von zwei Enthusiasten gegründet wurde - Jobs und Wozniak. Sie haben es geschafft, einige recht populäre Modelle von Computern für Heimanwender auf den Markt zu bringen.

Und um diese Zeit, im Jahr 1981, der gigantische IBMwurde durch die Veröffentlichung des ersten Personal Computers markiert. Die meisten kleinen Hersteller haben sich für die Kompatibilität ihrer Produkte mit IBM PC entschieden und verstehen, wer das Flaggschiff des aufstrebenden Marktes sein wird.

Aber eine solche Entscheidung trifft Apple nicht. Im Jahr 1984 präsentiert Jobs den Computer "Macintosh" 128K - der Gründer der Familie der Macs.

Von den 80ern bis heute

Der Höhepunkt des ersten Modells, das nicht verloren ging"Baby" unter den Produkten von größeren Unternehmen, hat sich zu einer grafischen Benutzeroberfläche. Obwohl Experimente in dieser Richtung von anderen Entwicklern durchgeführt wurden, mussten kommerzielle Computer dieser Zeit von der Befehlszeile aus verwaltet werden.

Die Geschichte von Apple-Produkten verdient ein separatesArtikel. Es ist erwähnenswert, dass zusätzlich zu der grafischen Oberfläche auf der „Macintosh“ Computer-Maus zum ersten Mal verwendet wurde. Aber die Lücke vom PC auf die Schaffung eines Farbmonitor kosten das Unternehmen einen bedeutenden Marktanteil.

Desktop-Computer "Macintosh" ist, bevorinsgesamt, Monoblocs. Es lohnt sich, an die berühmten "transparenten" Dreiecke iMac G3 zu denken, deren Veröffentlichung 1997 die Rückkehr von Jobs zu Apple markierte. Oder die weiße Hemisphäre iMac G4 mit einem Monitor auf einem dünnen Stiel.

Aber wir dürfen den Erfolg von Apple auf dem Gebiet nicht vergessenHerstellung von Laptops. Das PowerBook 100 war phänomenal erfolgreich für seine Zeit (veröffentlicht im Jahr 1991). Kein Wunder, später, anderthalb Jahrzehnte, nannte das Magazin Mobile PC "das beste Gadget aller Zeiten". Und die MacBook Air-Versionen, die bisher veröffentlicht wurden, sind mit einem ultra-schlanken Körper und einem anmutigen Design auffällig.

Design und PR

Und dennoch nicht technologische Innovationen erlaubtleben und entwickeln die Nachkommen von Jobs. Die Basis für den Erfolg von Apple war die korrekte Positionierung der Produkte: „Wenn wir nicht einen massiven Computer produzieren, ist es nicht, weil wir es nicht können, sondern weil sie wollen nicht.“ Mac „- ein Computer für die Elite.“

"Think Different" ("Think Different") - ein Slogan für allesmal. Um die Herzen ihrer Konsumenten zu gewinnen, hat Apple sie überzeugt, dass sie etwas Besonderes sind. Die Idee mag nicht originell sein, aber sie ist tadellos verkörpert. Und es funktioniert immer noch, wenn die Produkte des Unternehmens nun auf dem mobilen Markt der Horde von Androiden konfrontiert werden.

Das Stammkonzept des "Andersseins" wurde unterstellthelles, originelles, manchmal schockierendes Design. Selbst diejenigen, die keinen Macintosh-Computer kaufen wollten, nahmen Fotos von neuen Produkten von Apple mit Interesse zur Kenntnis.

Auch technische Entwicklungen wurden festgestelltMarketingstrategie. Ein unglückliches Beispiel ist die Freigabe einer Tastatur ohne Pfeile für den ersten "Macintosh". Diese Innovation wurde von den Anwendern und Entwicklern nicht verstanden und zwei Jahre später wurden die Hände zurückgegeben.

Einheit von Hardware und Software

Der PC-Markt hat eine Tradition, die "Eisen"Machen Sie einige Firmen und schreiben Sie Software. Das ist beim "Yabloko" nicht der Fall: Der Macintosh selbst, das Betriebssystem und ein wesentlicher Teil seiner Anwendungsprogramme werden von Apple entwickelt.

Das OriginalOS "Mac" - OS X, weil es neben dem Design und dem Ruf der "Selektivität" am meisten von den Benutzern angezogen wird. Sie merken stilvolles Design, Einfachheit der Mastering und Einrichtung des Systems, Zuverlässigkeit in der Arbeit. Leider scheinen die genannten Vorteile für einige Benutzer Nachteile zu sein: In MacOS X ist es schwierig, sowohl das Aussehen als auch die Funktionalität anzupassen.

"Macintosh" und OS X waren schon immer untrennbar, aber inIn den letzten Jahren, nach dem Übergang von Apple- zu Intel-Prozessoren, hat sich der Antagonismus von "Macs" und IBM-Gewissen-PCs stark verringert. Es gab eine Möglichkeit, Windows auf dem "Macintosh" zu installieren, das Betriebssystem MacOS kann durch spezielle Patches auch auf dem PC arbeiten. Hier ist nur die Leistung des Betriebssystems auf der "fremden Hardware" dem traditionellen Mac-OS X weit unterlegen.

Verdienst und Nichtlieferung

Für die Arbeit im Büro und für die meisten HaushalteMacintosh-Benutzer können eine gute Wahl sein. Der einzige Nachteil von Apple-Produkten ist der Preis. Der Computer eines anderen Herstellers mit den gleichen Eigenschaften wird billiger sein. Die Besitzer des "Macintosh" widersetzen sich normalerweise der Tatsache, dass ihre Computer länger halten, aber dies kann eine Konsequenz sein, die nicht so hochwertig ist wie der Konservatismus der Benutzer von "Macs", die es nicht eilig haben, ihre Autos auf modernere umzustellen.

Es gibt andere Nachteile. Unter OS X ist die Anwendungssoftware viel weniger als unter Windows oder Linux, besonders kostenlos und hochspezialisiert. Und wenn Ihr Lieblingsspieler oder Mail-Client durch ein Programm aus dem Standard-Set ersetzt werden kann, dann wird diese Nummer bei einer wissenschaftlichen oder kommerziellen Software nicht funktionieren. Wenn das für den Job notwendige Programm keine Versionen für OS X hat, lohnt es sich nicht, Geld für den Kauf von "Mac" auszugeben.

Viele Benutzer, die von Windows gewechselt haben, können den Mangel an Lieblingscomputerspielen spüren. Sie sind eine Größenordnung kleiner. Also, wenn Sie ein begeisterter Spieler sind, dann ist "Macintosh" nicht Ihre Wahl.